Tchibo Nedir?

Geçtiğimiz günlerde gittiğim bir alışveriş merkezinde rastladığım bir mağaza Tchibo. Önündeki kahve paketlerini görünce herhalde kahvecidir diye içeriye daldığınızda biraz afallayabilirsiniz. Çünkü yaklaşık 20 m2 alanda iç çamaşırı, ledli cımbız, stereo hoperlörlü koltuk, filtre kahve, mekanik sırt kaşıyıcı, terlik, kayak taşıyıcı, kürk atkı, özel tasarım tuzluk, opera dürbünü, otomatik şemsiye, kablosuz maouse, araba zinciri, ayakkabı zinciri ve 10 kişilik bir coffee shop yanyana. Ve bu ürünlerin tümü aynı marka adı altında satılmakta.

Tabi bu kadar ilginç bir mağazayı biraz araştırma ihtiyacı duydum. Öncelikle sergilenen ürünleri alabilmek için 2 haftanız var. Çünkü firma değişik bir pazarlama stratejisiyle 15 günde bir tüm mağazadaki ürünleri tematik olarak başka ürünlerle değiştiriyor. Bu temalara da birer ad veriyor. Örneğin "elektro tasarımlar" ya da "mutfaktaki mutluluk" gibi. Ürünlerin çeşitliliği de belirlenen temaya göre şekilleniyor. Türkiye pazarında bu işe "Bir ayda iki dünya" adını vermişler. Değişmeyen tek şey ise kahveleri gerçekten oldukça kaliteli kahve çeşitlerine sahip. Son zamanlarda bunun yanına çay çeşitlerini de eklemişler. İster mağaza içinde bardakta kahvenizi içebiliyorsunuz isterseniz de paket halinde evinize almanız mümkün.

1949 yılında kurulan bu Alman firmasının asıl çıkış noktası elbette kahve. Daha sonraki yıllarda bu tematik mağaza fikrini geliştirerek uygulamaya koymuşlar. Çok da işe yaramış gibi görünüyor. Bu mağazayı büyük alışveriş merkezlerinde ön koridorlarda değil, arka taraflarda küçük bir alanda arayın çünkü genelde oralarda karşınıza çıkıyor. Herne kadar çeşitli çevrelere "sosyete bir milyonucusu" gibi tanınsa da, bu sayede ürünlerini oldukça ucuza satabiliyor. Gördüğüm kadarıyla ürünlerin 2/3'ü 20 ile 60 TL aralığında bulunuyor.

Türkiye'deki en büyük eksikliği halihazırda tanıtımını yapsa da on-line satış mağazasını hayata geçirememiş olması. Ancak varolan ürünleri incelemek isterseniz bu adresi tavsiye edebilirim.