Tchibo Nedir?
Geçtiğimiz günlerde gittiğim bir alışveriş merkezinde rastladığım bir mağaza Tchibo. Önündeki kahve paketlerini görünce herhalde kahvecidir diye içeriye daldığınızda biraz afallayabilirsiniz. Çünkü yaklaşık 20 m2 alanda iç çamaşırı, ledli cımbız, stereo hoperlörlü koltuk, filtre kahve, mekanik sırt kaşıyıcı, terlik, kayak taşıyıcı, kürk atkı, özel tasarım tuzluk, opera dürbünü, otomatik şemsiye, kablosuz maouse, araba zinciri, ayakkabı zinciri ve 10 kişilik bir coffee shop yanyana. Ve bu ürünlerin tümü aynı marka adı altında satılmakta. Tabi bu kadar ilginç bir mağazayı biraz araştırma ihtiyacı duydum. Öncelikle sergilenen ürünleri alabilmek için 2 haftanız var. Çünkü firma değişik bir pazarlama stratejisiyle 15 günde bir tüm mağazadaki ürünleri tematik olarak başka ürünlerle değiştiriyor. Bu temalara da birer ad veriyor. Örneğin "elektro tasarımlar" ya da "mutfaktaki mutluluk" gibi. Ürünlerin çeşitliliği de belirlenen temaya göre şekilleniyor. Türkiye pazarında...